Beaugrenelle mise sur son identité parisienne pour attirer 12 millions de visiteurs

"Notre ambition est de devenir une nouvelle référence parisienne inédite et unique en matiàƒÂ¨re de shopping", mais également de "participer à larevalorisation du quartier du Front de Seine", ont expliqué mardi les promoteurs du projet lors de la présentation du centre à la presse.

Il remplace un premier centre commercial ouvert en 1978, qui avait ensuite péréclité au milieu des années 2000 avant d’être détruit et de laisser place à ce projet.

La fonciàƒÂ¨re Gecina détient 75% de Beaugrenelle, en partenariat avec Apsys, la fonciàƒÂ¨re Euris/Rallye et la holding Paris Orléans du groupe Rothschild. Elle compte cependant revendre sa participation dàƒÂ¨s le début 2014.

Alors qu’Aéroville, autre centre commercial d’envergure ouvert la semaine derniàƒÂ¨re en région parisienne, se veut une invitation au voyage, Beaugrenelle s’ancre définitivement dans Paris.

L’architecture est ainsi un hommage appuyé aux grands magasins parisiens, avec organisation verticale - jusqu’à six niveaux -, atrium, verriàƒÂ¨res monumentales, et passerelles de verre et d’acier.

PlutàƒÂ´t qu’un bàƒÂ¢timent monumental, Beaugrenelle a préféré l’organisation en trois àƒÂ®lots, ouverts sur la rue dans un esprit "dedans-dehors" : l’un réservé aux commerces de proximité, l’autre à l’équipement de la personne et de la maison et le dernier axé sur la restauration et les loisirs.

En tout, le centre offrira 50.000 màƒÂ¨tres carrés de surfaces commerciales, avec 110 boutiques, oàƒÂ¹ se marient "grands classiques" (Zara, Mango, Fnac...), enseignes "premium" (Maje, Sandro, Zadig&Voltaire) et exclusivités (Baccarat, Guerlain...)

Le troisiàƒÂ¨me Marks&Spencer franàƒÂ§ais et un cinéma Pathé viendront jouer le ràƒÂ´le de locomotive pour attirer les habitants de la capitale. Une zone de chalandise de 3 millions de personnes, dont beaucoup de "CSP+++", se trouve à moins de 30 minutes du centre, a rappelé Gecina, qui compte également sur les touristes - la tourEiffel est à 10 minutes à pied - pour asseoir son succàƒÂ¨s.

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